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一元復(fù)始，萬(wàn)象更新。剛剛告別了極具挑戰(zhàn)的2021年，迎來(lái)更為復(fù)雜的2022年。新的一年里，戶外廣告行業(yè)將會(huì)何去何從？

文丨戶外廣告內(nèi)參

圖丨pexels

在經(jīng)歷了2021年數(shù)字化元年，戶外廣告在技術(shù)的加持下，革新了消費(fèi)者對(duì)戶外廣告的理解。戶外廣告不再是以傳統(tǒng)形式展示品牌，而是以互動(dòng)、游戲、創(chuàng)意、內(nèi)容等多方面為品牌主擴(kuò)大影響力。疫情的影響已經(jīng)不再是主要因素，經(jīng)過(guò)這兩年時(shí)間的內(nèi)功修煉，絕大部分的戶外廣告公司已經(jīng)率先占領(lǐng)市場(chǎng)，獲得品牌主的青睞。而政策的變化也再不是戶外廣告公司停滯不前的理由，近兩年戶外廣告市場(chǎng)涌現(xiàn)出一大批有創(chuàng)新、有技術(shù)、有創(chuàng)意的戶外廣告公司，這些公司迎合政策的需求，滿足品牌主的需要，他們打造的戶外廣告案例多次破圈，贏得了線上線下的一片美譽(yù)。

綜合2021年的市場(chǎng)情況，筆者認(rèn)為疫情確實(shí)加速了數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，但是在2021年來(lái)看，還只是一個(gè)開端。結(jié)合市場(chǎng)需求，我們大膽的預(yù)測(cè)一下2022年，戶外廣告將會(huì)有哪些變化呢？就此，我們做了以下五大猜想。

01

猜想一

2022年，戶外廣告監(jiān)測(cè)將向前邁一步

2021年7月28日，“2021（西寧）中國(guó)戶外廣告論壇”在青海省西寧市舉辦。央視市場(chǎng)研究（CTR）媒介智訊副總經(jīng)理李健代表中國(guó)廣告協(xié)會(huì)戶外廣告分會(huì)專家委員會(huì)正式對(duì)外發(fā)布《中國(guó)戶外廣告監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)1.0》（以下簡(jiǎn)稱標(biāo)準(zhǔn)）。

△圖源：CTR

這一標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，對(duì)戶外廣告行業(yè)有著歷史性的意義。長(zhǎng)期以來(lái)，戶外廣告的監(jiān)測(cè)一直是短板，因?yàn)槿鄙傧嚓P(guān)的數(shù)據(jù)，廣告主無(wú)法保障戶外媒體投放的權(quán)益和效果。而戶外廣告公司為了滿足廣告主的需求，也希望找到有效監(jiān)測(cè)和評(píng)估的系統(tǒng)。基于以上情況，《中國(guó)戶外廣告監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)1.0》建立科學(xué)、規(guī)范、適用的戶外廣告監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，有利于保障廣告主投放權(quán)益，有利于促進(jìn)市場(chǎng)參與方實(shí)現(xiàn)共贏，有利于推動(dòng)和建設(shè)健康的戶外媒體商業(yè)環(huán)境，有利于實(shí)現(xiàn)戶外媒體行業(yè)有序、健康、可持續(xù)發(fā)展。

據(jù)筆者了解，《標(biāo)準(zhǔn)》涵蓋了中國(guó)市場(chǎng)主要的戶外廣告媒介類型，對(duì)戶外廣告的分類、戶外廣告監(jiān)測(cè)指標(biāo)、監(jiān)測(cè)的執(zhí)行數(shù)量、監(jiān)測(cè)的流程、監(jiān)測(cè)的內(nèi)容、廣告上刊監(jiān)測(cè)過(guò)程真實(shí)性證明，以及監(jiān)測(cè)報(bào)告和數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)都做出了明確的規(guī)范。

我們預(yù)測(cè)，《標(biāo)準(zhǔn)》在不斷迭代之下，勢(shì)必會(huì)促進(jìn)第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的市場(chǎng)推廣，在2022年戶外廣告的監(jiān)測(cè)在技術(shù)的推動(dòng)下不再是難題，戶外廣告的投放將有據(jù)可依，有章可循。

02

猜想二

2022年，數(shù)字戶外廣告將成主力軍

讓戶外廣告動(dòng)起來(lái)，這是數(shù)字化的初步理想狀態(tài)。在疫情爆發(fā)之前，大家對(duì)數(shù)字戶外廣告并沒有切身體會(huì)。2021年初，數(shù)字戶外廣告公司 DOOH.com 的首席執(zhí)行官 Andrew Newman 認(rèn)為，在過(guò)去一年中，盡管受居家令的影響，戶外媒體的觀眾數(shù)量驟減，但這個(gè)領(lǐng)域也推出了不少改善性的舉措，并加大數(shù)字化輸出的力度：“智能動(dòng)態(tài)數(shù)字戶外廣告活動(dòng)在不斷增加，這一趨勢(shì)將持續(xù)到 2021 年底。基于定位的動(dòng)態(tài)營(yíng)銷被各大品牌用來(lái)直接與特定地區(qū)的當(dāng)?shù)厥鼙妼?duì)話——對(duì)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)定位，提高效果，加大營(yíng)銷投入。”由于采用了“追蹤和溯源”技術(shù)，戶外廣告被商家作為一種產(chǎn)品上市宣傳的重要手段，或者產(chǎn)品試用、品牌宣傳的重要渠道。

比如，電信運(yùn)營(yíng)商 O2 為了推廣旗下全新的創(chuàng)意平臺(tái)，以機(jī)器人 Bubl 為主角，在英國(guó)倫敦的購(gòu)物中心西菲爾德的戶外廣告牌中投放了一則互動(dòng)廣告 ：當(dāng)有人經(jīng)過(guò)屏幕時(shí)，Bubl 就會(huì)通過(guò)跟蹤來(lái)吸引行人的注意，并引導(dǎo)行人根據(jù)廣告的指引，做出相應(yīng)的舞蹈或其他動(dòng)作來(lái)互動(dòng)，而且該廣告允許多人同時(shí)參與游戲來(lái)控制 Bubl 的行動(dòng)。利用這項(xiàng)技術(shù)，O2 可以在不需要接觸的情況下，與行人建立一種個(gè)人聯(lián)系，并讓受眾在玩樂(lè)中體驗(yàn)品牌的理念 ：哪里有需要，哪里就有 O2。

△圖源：O2

我們預(yù)測(cè)，在新的一年里數(shù)字戶外廣告將成為業(yè)內(nèi)樂(lè)于談?wù)摰降脑掝}之一。畢竟，轉(zhuǎn)型者才有未來(lái)。

03

猜想三

2022年，戶外大屏將大量實(shí)現(xiàn)游戲互動(dòng)

早在2020年初，裸眼3D開始備受關(guān)注。自韓國(guó)首爾K-POP廣場(chǎng)大屏上的3D大水缸流行開來(lái)后，其它國(guó)家和地區(qū)包括中國(guó)的成都、重慶、上海等城市都陸續(xù)出現(xiàn)了類似的創(chuàng)意效果。在2021年，裸眼3D創(chuàng)造的戶外廣告效果更是頻頻登上熱搜。

12月3日下午，成都春熙路裸眼3D大屏幕上，出現(xiàn)了一只“爪瞌睡”的大熊貓蓉寶。它睡著的時(shí)候還是蠻可愛的，但是它醒來(lái)后就有點(diǎn)“小壞壞”了，不停地挑逗著過(guò)往的路人，“來(lái)啊，來(lái)啊，打我啊，打不中了吧，嘻嘻嘻嘻嘻~”。路人停下腳步，舉起手中的弓箭與大熊貓battle一把，在熱鬧的成都街頭，這個(gè)圓滾滾吸引了無(wú)數(shù)市民駐足觀看，為這個(gè)寒冷的冬日增添了一抹萌趣。

△視頻來(lái)源：看度新聞(00:30)

而在重慶觀音橋，“亞洲之光”巨幕也上新了全球首創(chuàng)“裸眼3D+互動(dòng)體驗(yàn)”，巨幕變成了巨型游戲機(jī)。通過(guò)操作桿抓取卡通娃娃，屏幕就會(huì)即刻呈現(xiàn)各式各樣的娃娃裸眼3D出屏效果。自從推出裸眼3D+交互抓娃娃機(jī)，重慶觀音橋的人氣也隨之暴漲，通過(guò)游戲互動(dòng)的方式，來(lái)獲取受眾的注意力，相信這樣的戶外廣告不僅是廣告主喜歡，大眾也更容易接受。

△視頻來(lái)源：重慶廣電—第一眼(00:48)

04

猜想四

2022年，戶外廣告程序化將開啟

2021年年初，一家全球化的、全棧式戶外數(shù)字廣告程序化平臺(tái)公司——Hivestack巢仕達(dá)進(jìn)入中國(guó)。這意味著，數(shù)字化還未完全實(shí)現(xiàn)，程序化已經(jīng)開始發(fā)芽。

據(jù)官方資料顯示，2021年11月16日Hivestack巢仕達(dá)宣布與新潮傳媒建立重要戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。緊接著，在2021年12月16日，Hivestack巢仕達(dá)宣布與梯影傳媒構(gòu)建戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。梯影傳媒將其優(yōu)質(zhì)的戶外數(shù)字廣告資源接入Hivestack巢仕達(dá)供應(yīng)方平臺(tái)。

△圖源：OOH

兩大梯媒紛紛與戶外數(shù)字廣告程序化平臺(tái)公司合作，也證實(shí)了戶外廣告的程序化購(gòu)買也日漸提上日程。戶外廣告資源交易平臺(tái) VIOOH 的首席執(zhí)行官Jean-Christophe Conti 表示 ：“在一個(gè)不確定且日益數(shù)字化的世界里，靈活性和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)廣告的需求無(wú)疑比以往任何時(shí)候都要大，這也將繼續(xù)影響戶外活動(dòng)的未來(lái)。”

05

猜想五

2022年，專注自身優(yōu)勢(shì)將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力

回憶2021年的點(diǎn)滴，我們看到很多戶外廣告公司被洗牌，也有很多創(chuàng)新者涌現(xiàn)。在與疫情的反復(fù)搏斗中，也最能體現(xiàn)戶外廣告公司的實(shí)力。如何不被市場(chǎng)環(huán)境所擊垮？法寶是專注公司已有的優(yōu)勢(shì)。

在品牌主預(yù)算吃緊的情況下，如何報(bào)團(tuán)取暖成為疫情之后的熱議話題。筆者在交流的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，本土的部分戶外廣告公司依然保持著穩(wěn)定的業(yè)績(jī)上漲。究其原因，負(fù)責(zé)人表示在特殊時(shí)期公司不盲目擴(kuò)張，而把重心放在了已有優(yōu)勢(shì)上。據(jù)了解，這家公司在在業(yè)務(wù)布局上最容易吸引地產(chǎn)品牌，他們?cè)谶@個(gè)領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)了將近十年，較好的廣告地理位置為這家公司奠定了基礎(chǔ)，即使在疫情反復(fù)的情況下，業(yè)務(wù)員依然能抓穩(wěn)本土客戶，并在服務(wù)和創(chuàng)意上加大力度，以此來(lái)擴(kuò)大品牌主的影響力。

在偌大的市場(chǎng)，想要分一杯羹不容易。尤其是在戶外廣告行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并行的時(shí)刻，戶外廣告公司更應(yīng)該分析自身的優(yōu)勢(shì)，并放大這個(gè)優(yōu)勢(shì)對(duì)品牌主的好處。例如，你的戶外廣告能為品牌主提供長(zhǎng)期的品牌影響，地鐵媒體能為品牌主打造線上線下的營(yíng)銷事件，電梯廣告能精準(zhǔn)的為高端消費(fèi)者推廣新消費(fèi)品牌等。總結(jié)而言：2022年，專注自身已有的優(yōu)勢(shì)，或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的核心力量。

小結(jié)：2022年戶外廣告走勢(shì)如何？綜合以上筆者大膽猜測(cè)的五點(diǎn)，我們認(rèn)為戶外廣告監(jiān)測(cè)是必須完成的使命，數(shù)字戶外廣告會(huì)越來(lái)越受到品牌主的喜愛，而戶外廣告程序化目前是趨勢(shì)，未來(lái)的道路還很長(zhǎng)。而無(wú)論您的公司處在哪個(gè)階段，請(qǐng)不要忘記“創(chuàng)新”二字。畢竟，技術(shù)+創(chuàng)意+數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)是顛覆傳統(tǒng)戶外廣告的重要因素。

※部分描述參考來(lái)源：Global Trends，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除！

作者：易寒丨視覺：深海

初審 ：曉一、張小煜

終審：吳彬、吳有科

監(jiān)制：歐陽(yáng)宇